Que ce soit un simple lettrage ou une figure complexe, le logo est, la majorité du temps, l’un des premiers contacts qu’aura le consommateur avec votre entreprise, si ce n’est le premier. Certains le veulent empreint de symbolisme, d’autres le veulent abstrait, mais dans l’un comme dans l’autre il se doit d’être représentatif du positionnement que vous avez choisi pour votre affaire, de manière à alimenter la cohérence de votre démarche. Choisissez vos couleurs, vos polices de caractères, vos illustrations et lignages en fonction de ce que vous voulez que le consommateur retienne et, finalement, utilisez votre logo et vos autres éléments publicitaires en fonction de ces critères. Tentez le plus possible de les maintenir dans le temps, histoire d’imprégner votre image à long terme dans les esprits de la masse. Les changements d’image fréquents représentent, pour le petit entrepreneur, un retour à la case départ évitable.