Une publicité sans texte? Possible vous allez dire? Mais non, ça ne l’est pas. Même s’il ne s’agit que d’une photographie, d’une animation sans paroles, d’une image graphique ou même d’un mime, cette publicité dit quelque chose. Et le fait de dire, c’est du texte (qu’il soit sous forme de caractères alphabétiques ou simplement l’interprétation de votre imagination). Ceci dit, une fois passée la leçon philosophique, concentrons-nous sur l’alphabet! Il s’agit du moyen le plus clair de passer un message, écrit ou verbal. Les mots, quoiqu’ils puissent être interprétés d’une personne à l’autre, signifient la plupart du temps quelque chose de très clair pour les gens qui les reçoivent. Il est donc important que le style soit adapté à l’objectif du message et donc, que votre rédacteur soit aussi compétent que polyvalent, afin d’alimenter la cohérence de votre image de marque.

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