Outil par excellence pour transmettre des connaissances, apporter une plus-value à la clientèle et alimenter sa notoriété, le blogue est un outil particulièrement prisé des tenants du « inbound marketing » et des praticiens du marketing web. Essentiellement non publicitaires, les textes d’un blogue devraient veiller à répondre à des interrogations identifiées chez le public cible, de façon à lui faire apprécier ce qu’il reçoit gracieusement de la part de la marque, et ainsi le fidéliser. Et détrompez-vous, beaucoup de gens suivent les blogues, pas tous, pas toujours dans leur intégralité, mais les suivent tout de même. Il devient donc une source d’interactions avec le public cible, qui peut commenter et partager à propos de ce qu’il a lu.

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