Le design, c’est l’art de concevoir, graphiquement, par ordinateur, des images qui portent le message. Tout est important, les formes, les couleurs, les polices de caractères, les textures et la cumulation de tous ces éléments. Qu’elle soit animée ou statique, l’infographie est, de tous les outils marketing visuels, celui qui est le plus malléable et le plus facile à adapter à ce que l’on veut transmettre. En comparaison au photographe qui tenterait de sculpter du plâtre, le graphiste joue avec de la pâte à modeler. Il donne à l’image la forme qu’il veut et modifie les lignes, les courbes et les couleurs à sa guise, afin de transmettre exactement l’impression que les tenants de la marque veulent transmettre.