Comme tout média publicitaire dit « traditionnel », l’affiche est soumise à la difficulté d’atteindre les publics davantage spécifiques, ou encore ciblés plus précisément. Si vous vendez des souliers et que votre marque se retrouve dans tous les bons magasins, mettre des affiches dans les centres-villes ou les centres commerciaux demeure une question judicieuse, mais si vous êtes un physiothérapeute spécialisé dans les maux de dos, le mur d’une clinique médicale serait plus approprié, car, avec les médias plus traditionnels, l’enjeu majeur est d’atteindre, physiquement, la population ciblée. Entendons-nous, il s’agit d’une chose primordiale dans tous les aspects du marketing, mais les limites géolocales sont davantage importantes. L’affiche est probablement, avec le bouche-à-oreille, le média publicitaire le plus ancien, et, malgré son grand âge, elle n’est pas tombée en désuétude. Il faut simplement l’utiliser là où est la clientèle.